Vastuullisuus tuo kilpailuetua – Yritysasiantuntija Anne-Mari Kukkola kannustaa yrityksiä kestävään kehitykseen

Yritysasiantuntija Anne-Mari Kukkola NIHAKista on kouluttanut VATUPASSI – Vastuullinen tulevaisuus -hankkeessa laajasti eri toimialojen ja kokoluokkien yrityksiä, ja näkee konkreettisesti, miten vastuullisuustyö voi parhaimmillaan kääntyä kilpailueduksi.

– Vastuullisuuden painopisteet voivat vaihdella merkittävästi yrityksen koon ja toimialan mukaan ja määrittää jopa yrityksen menestyksen suunnan, Kukkola kertoo.

Valmennuksessa käydään läpi vastuullisuuden osa-alueet: ekologinen, sosiaalinen ja taloudellinen vastuullisuus. Näin yritykselle löydetään toiminnan kannalta tärkeimmät kehittämis- ja raportointikohteet.

– Tuotannollisissa yrityksissä ekologinen vastuullisuus, kuten päästöjen vähentäminen ja materiaalitehokkuus, on usein keskiössä. Palvelualoilla taas korostuvat saavutettavuus ja asiakaskokemus. Sote-alan yritykset pohtivat usein esteettömyyttä ja asiakaspalvelun saavutettavuutta, kuten kieliversioita verkkosivuilla, Kukkola kuvailee.

Työllistävissä yrityksissä nousee esiin erityisesti sosiaalinen vastuullisuus: henkilöstön hyvinvointi, työsuhde-edut ja työyhteisön kehittäminen.

– Taloudellisen vastuullisuuden näkökulmasta moni yrittäjä kokee tarpeelliseksi vahvistaa talouslukutaitoaan – esimerkiksi ymmärtää paremmin yrityksen taloudellista tilannetta ja päätösten vaikutuksia pitkällä aikavälillä.

Koulutuksissa korostuu käytäntö

Vastuullisuuskoulutuksissa yrittäjät pääsevät peilaamaan omaa tilannettaan ja vertailemaan kokemuksia muiden kanssa.

– Vastuullisuus ei ole pelkästään ympäristötekoja, vaan siihen kuuluu myös hallinto, talous, henkilöstö ja asiakkuudet. Kun kokonaisuus hahmottuu, on helpompi lähteä kehittämään omaa toimintaa suunnitelmallisesti, Kukkola kertoo.

Erityisesti mikro- ja pienyrityksille suunnattu vastuullisuusvalmennus auttaa yrityksiä laatimaan vastuullisuussuunnitelman.

– Jo se, että yrittäjä pysähtyy miettimään, mitä vastuullisuus hänen yrityksessään tarkoittaa, on askel eteenpäin, Kukkola painottaa.

Kukkolan mukaan yritykset tarvitsevat monenlaista tietoa vastuullisuudesta. Esimerkiksi kestävyysraportointidirektiivin myötä myös mikro- ja pk-yrityksiltä kysellään vastuullisuusraportointiin liittyviä asioita, joten tarve valmennuksille on hankkeen aikana selkeästi lisääntynyt.

Vastuullisuuskoulutuksia on kolme erilaista: perusvalmennus, strategiavalmennus ja Valmistaudu vastuullisuusraportointiin -webinaarisarja. Perusvalmennuksia on järjestetty hankealueen (NIHAK, Ylivieska, Kalajoki ja Raahe) seitsemällä paikkakunnalla. Seuraava perusvalmennus on toukokuussa Nivalassa Teknologiakeskus Nitekissä. Kolmas vastuullisuuden strategiavalmennus alkaa ensi syksynä.

Miksi yritysten kannattaa lähteä mukaan vastuullisuusvalmennukseen?

 Vastuullisuustyö ei ole pelkästään ”kiva lisä”, vaan siitä on aidosti hyötyä liiketoiminnalle. Yhä useammin vastuullisuus nousee esiin yhteistyökumppanien ja rahoittajien vaatimuksissa. Myös asiakkaat tekevät valintojaan vastuullisuuden perusteella.

– Valmennuksessa yritys saa työkaluja, joilla voi kehittää omaa toimintaansa suunnitelmallisesti ja osoittaa sen myös ulospäin. Vastuullisuus voi siis kääntyä kilpailueduksi, Kukkola sanoo.

Hankkeessa tehdään tilannekartoituksia tai edetään syvemmälle strategiatyöhön, jos yrityksellä on esimerkiksi tarve vastata uusiin lainsäädännön vaatimuksiin tai kehittää toimitusketjunsa vastuullisuutta.

– Vastuullisuusvalmentajan rooli ei ole tehdä asioita yrityksen puolesta, vaan vahvistaa yritysten henkilökunnan osaamista. Koulutuksessa autetaan löytämään juuri oman yrityksen kannalta merkitykselliset asiat, Kukkola korostaa.

Kukkola kannustaa mukaan kaiken kokoisia yrityksiä.

– Vastuullisuus ei ole projekti vaan jatkuva matka. Se kannattaa aloittaa tänään, vaikka pienin askelin.

VATUPASSI-hankkeen päätoteuttaja on Oulun Yliopiston Kerttu Saalasti Instituutti. Hanke on Euroopan Unionin osarahoittama, ja rahoituksen on myöntänyt Pohjois-Pohjanmaan ELY-keskus.

Lisätietoja

www.vastuullisuusvalmennus.fi

https://kasvavayritys.fi/vastuullisuus

https://www.nihak.fi/nihakin_hankkeet/vatupassi-vastuullinen-tulevaisuus/

https://www.oulu.fi/fi/projektit/vatupassi-vastuullinen-tulevaisuus

Teksti Elisa Kujala
Kuvat Anne-Mari Kukkola ja Elisa Kujala